这支3分钟的视频广告,我看了不下五遍,方可基本领会里面的剧情设计,而且每看一次都有新的发现。从导演、明星、画面、剧情、主题等元素的组合来看,除了Nike 之外也没几家公司能做出这种级别的广告。

《Write The Future》是Nike 最新发布的世界杯广告,于5月22日欧洲冠军决赛期间在电视上首播。不过Nike 官方早于5月17号就把此广告放在了Youtube 上(地址在这里,需要辅助工具,你懂的),至我现在打字时已有5,441,633 次播放。

这支广告里的明星大概有(名字源自网友资料,排名和出镜顺序无关):

克斯蒂亚诺-罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)、迪迪埃-德罗巴(Didier Drogba)、韦恩-鲁尼(Wayne Rooney)、法比奥-卡纳瓦罗(Fabio Cannavaro)、法兰克-里贝里(Franck Ribery)、安德雷斯-伊涅斯塔(Andres Iniesta)、塞斯克-法布雷加斯(Cesc Fabregas)、西奥-沃尔科特(Theo Walcott)、派特里斯-埃弗拉(Patrice Evra)、杰拉德-皮克(Gerard Pique)、罗纳尔迪尼奥(Ronaldinho)、兰顿-多诺万(Landon Donovan)、蒂姆-霍华德(Tim Howard)和蒂亚戈-席尔瓦(Thiago Silva)。

同时还特邀罗杰-费德勒(Roger Federer)和科比-布莱恩特(Kobe Bryant)倾情客串,以及荷马-辛普森(Homer Simpson)的形象。

当然,明星是一部分,关键是有内容;建议先看两遍,再继续看下面的剧情以辅助理解。

剧情一:

一开始出场的是德罗巴,突破对方后卫的铲断后,见门将提前倒地,巧妙地挑射后球直奔球门……此时,整个非洲都在为之欢呼,以庆祝这一进球瞬间。

剧情二:

但!就在足球即将越过门线时候,卡纳瓦罗神奇的出现在了禁区里,将球倒勾解围,整个非洲陷入沮丧。同时,在意大利国内,卡纳瓦罗瞬间成了流行象征,电视节目的里舞蹈、歌曲等都在歌颂这一伟大时刻。

剧情三:

然后,镜头转向鲁尼,鲁尼中场得球,这时比赛时间显示89:17。见队友挥手要球,鲁尼中场输送半高球,但因力度不足,被里贝里从队友身后超前胸部停球抢断,整个国家的观众都在叹息,鲁尼开始陷入对未来的幻想……这一段是整个广告的亮点,如果你能意会到的话。

因为这个传球,导致了球队的失败,鲁尼被整个英格兰抛弃。从此他的事业一蹶不振,沦为了草皮维护工人,以背心+大肚+大胡子的造型住在垃圾场的大篷车里。当某一天他打开车门,对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模仿之前自己之前辉煌时期的广告造型,让自己情何以堪(这点“模仿”的剧情很隐晦,大部分人应该没见过鲁尼的那张广告,视频中的处理也只是换头变色而已)。

想到这里,鲁尼的思绪回到了球场,为了挽回幻想中的结局,他奋起直追,给里贝里来了个合理的身后铲断,成功解围。

于是,这次解围带给了鲁尼巨大的荣誉,被女王封爵,享誉报纸头条——Just Roo It,股市大涨,婴儿们都取名为Wayne,就连和费德勒的乒乓较量也不费吹灰之力(费天王的表演也真够狼狈的)。

剧情四:

然后是小罗,接中场传球后突向底线,面对前来的后位大耍原地踩单车(这也是独狼罗马里奥的招牌动作之一,我觉得小罗要是玩甩牛尾巴更霸道一点),含有这个动作的视频立即成为Youtube 上的热门……就连,就连科比的压哨三分后的庆祝动作,也是踩单车。

剧情五:

最后是C罗,伴随一路带球奔向球门,他的事业也风生水起。就在即将突入禁区时,在最后被对方后卫侵犯,赢得一枚前场任意球。伴随着C罗的助跑,国内球迷也为之立起了一尊巨型雕塑(很明显,这是在向MJ 致敬),成为了民族英雄。

然后,没有然后了,Write The Future ……

《Write The Future》的中文名大多被直译为《书写未来》或《谱写未来》,但Nike 官方的意译名叫作《踢出传奇》,我觉得更贴切一些,参见Nike Football China 官方网站

等我搞到1080P 的高清视频后再分享出来,这是一段值得回味的经典广告。其实里面可能还有很多典故、隐喻之类的细节,但因知识肤浅还不能领会,如有大侠路过请不惜赐教

哎,从大学毕业后就没挨过球了,十几年球龄难道就这样荒废了?环境啊。